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国内部原因况媒体广告发展和动用切磋

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随着城市经济的发展和广告传播环境的变化,受众对获取信息的方式更加积极和主动,传统户外广告单向传播的模式正面临着巨大的挑战。环境媒体广告是一种新兴的广告形式,以开放式的媒介环境演绎广告主题,使广告媒介与周围环境恰到好处的结合,凭借其新颖独特的表现形式,吸引了大众的目光。

因此,跨国的4A媒介购买公司其实并没有利润优势。在中国,只有媒介承包销售代理公司才有暴利。早期,与各级传媒领导人具有千丝万缕关系的栏目或频道承包商,就是这种业态的既得利益者。近期由于普遍采取栏目广告销售招标制,已经大幅压缩利润空间,但是敢于承担风险的公司、具有销售人才的公司,还是享有超级利润。

1.
由广告行业精英、广告学界专家、品牌方代表,资深媒体人、大赛指导单位、主办方领导等组成评审会,对参赛作品进行分类评审,确定并公布获奖名单,增强活动的权威性,让更多优秀的广告作品脱颖而出。2.
组织获奖作品在上海、四川等酒业博览会展出,提供优秀作品落地与品牌方签约,推进合作交流。

作者】 王彬彬

创意是一种新颖独特、别具一格的创造性思维活动。环境媒体广告创意的关键在于发掘产品属性与环境媒体之间的微妙关系,寻求传播环境和广告主题之间的关联性,与受众形成有效的沟通。环境媒体广告创意表现手法多样,主要有以下几种。

其实,跨国的营销传播集团就是通过兼并收购实行战略整合的运营方式,从企业管理顾问、营销咨询、品牌咨询,一直到市场调查、创意制作、媒介策划、媒介购买、媒体监测、公关、促销、活动赞助、互动营销等等完整的营销传播价值链条就是整个集团的食物链条,一鱼多吃,肥水不落外人田。而中国目前兴起的媒介承包销售代理业态也是资本需求较大的运营业态,但光是媒介代理,生意无法做大,资本必须寻找其他扩张出路。最后必然走向跨国营销传播集团业态,或向文化创意产业扩张,行业疆界必然遵照利润方向移动。

中国OOH青年广告创意大赛的举办,为广告行业注入了一股新活力。提供给广告人大展身手的平台仅是其一,为广告人开拓广告创意视野来焕发他们的新生才是真正目的所在。同时,大赛也促进了广告学界和业界对广告创新的研究交流,带动广告主对广告媒介与形式创新的认知,从而带动整体广告行业的创新。

一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体(ambient
media)纳入学术领域,在经历了10多年发展之后的今天,环境媒体已经被确立为广告行业内的标准用语。确切来说,环境媒体不是单纯的某个媒体,而是某一类别媒体的总称,它是对非传统媒体的一种创意性开发,存在于我们周围环境的每一个角落,任何一种我们视线所及的事物都具备成为环境媒体的潜力。

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他们除了模仿跨国整合营销传播集团向企业的营销传播价值做垂直整合、水平整合之外,当然也可以:以广告创意的价值链条出发,以创意为核心,建立起实在的上、下游产业链,甚至向文化创意产业做斜向整合。

五、奖项设置

关键词】 媒体广告 媒介载体 ambient 次将 创意性 媒体计划 媒体接触
应用研究 分众传播 二次传播

1.移花接木法。环境媒体创意可以说是一种“嫁接的艺术”,即根据广告主题,将多种表面毫不相关但具有内在联系的事物,和谐融洽地合并成一个新的整体,从而产生具有创造意义的形态。移花接木法不是简单的堆砌,它使原本平淡无奇的事物通过形态的相似性、某种类似的外在特征或内在的联系性非现实地整合在一起,制造出奇特的视觉效果,生动形象地表达广告诉求的主题。在图5中,麦当劳薯条广告巧妙利用斑马线与薯条形态的相似性组合成一个新的整体。

记得上个世纪90年代,当笔者进入实力媒体(Zenith
Media)担任公关总监和媒介策划总监的时候,正是所谓“整合营销传播”开始在中国蔓延的“高烧期”——只要是个广告人就自称自己是“整合营销传播专家”,只要是个广告公司就自称自己在进行“整合营销传播”。

1.
作品类奖项一等奖:20000元+奖杯+证书二等奖:8000元+奖杯+证书三等奖:5000元+奖杯+证书优秀奖:1000元+证书入围奖:颁发入围奖证书

环境媒体;媒体广告;媒介载体;创意性;关键词;辽宁工业大学文化;学院广告教研室;传播;学术;潜力

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坦白说,对寻求投资回报最大化的资本家而言,广告行业不是太迷人的行业。而在广告产业链条当中,广告媒介买卖行业还是比较能够把规模做大的。因此,广告业从“创意滑向资本”这一趋势,便是资本追求利润的运动方向。但是,我们上文也说过,资本进入广告业,光是在媒介买卖当中利用资本,由于规模相当有限,利润当然也相当有限。记得三四年前,广东省广告公司上市成功,套进来的资金超过他们预期的三倍以上,我们就发现他们有钱找不到出路的痛苦。

二、参赛对象

机构】 辽宁工业大学文化传媒学院广告教研室

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幸好,威胁媒体购买专业公司生存与发展的致命因素开始出现:一是广告主的消费者沟通模式已经从主要依赖大众传播媒体广告发布的形态转移到整合营销传播的组合,例如美国P&G的广告媒体费用已经降低到全部营销传播预算的20%以下;二是,虽然六大跨国营销传播集团已经控制了世界上75%以上的业务,但是媒体购买公司通常是它们旗下综合性广告公司的“后台公司”,例如,奥美广告公司把客户的全案服务吃进来之后,才会把媒介策划与媒介购买的业务交给传立媒体(Mindshare),虽然理论上全案服务的代理费是15%,理论上有5%是媒介费用,但是,实务上,通过讨价还价,客户支付的全案代理费可能是5%-10%之间,而奥美支付给传立的媒介服务费用,可能只是1%-2%之间。

注:以上获奖奖金为税前金额。

澳门新莆京cc,摘要
一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体(ambient
media)纳入学术领域,在经历了10多年发展之后的今天,环境媒体已经被确立为广告行业内的标准用语。确切来说,环境媒体不是单纯的某个媒体,而是某一类别媒体的总称,它是对非传统媒体的一种创意性开发,存在于我们周围环境的每一个角落,任何一种我们视线所及的事物都具备成为环境媒体的潜力。环境媒体广告具有可以结合使用主流传统媒体,也可以同等有效地用作独立媒体使用的灵活性。一个成功的环境媒体广告的关键是在选择最恰当的媒介载体的同时,将产品或服务的信息创意性地体现其中。

环境媒体广告不仅承担着广告信息传播的角色,同时也是城市景观重要的组成部分。环境媒体广告创意具有无限发挥的空间,关键在于发掘环境媒体与广告主题之间的微妙关系,使环境媒体广告能够创造性地融入到城市环境之中,成为城市一道亮丽的风景线。

结果是我们拒绝买单这个考察,他们拒绝考虑这个业态。媒介购买专业公司,迄今为止,也依然只是一个“品牌”,不是一个“企业”。幸好在中国,一切皆有可能。没有合法企业法人身份的各家media
buying
agency寄生在合法登记的合资广告公司内,独立作业,一点也没有影响日常生意。甚至他们在集结了众多跨国品牌和全国性大品牌的媒体购买实力之后,还可公然威胁中国电视、广播、报纸、杂志、户外以及互联网等等的传媒广告经营单位,其购买态度之强势、其议价能力之彪悍,传媒业者苦不堪言,纷纷“割地赔款”。

八、赛事联络

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随着传播科技与信息产业的发展,广告行业的生态与业态也与时俱进,就像大浪淘沙一般,逐一叠景、幻化、跃升、扬弃。今天恐怕连“广告”这个行业都得“女大十八变”,进入“营销传播业”,甚至我们可能都必须从“商业模式”的高度,来看待企业的品牌存废问题,更遑论品牌营销或品牌传播的更低层次问题。

澳门新莆京app下载,2018年3月,在中国国际酒业发展论坛上,第四届中国OOH青年广告创意大赛宣布启动,中国酒业协会邀请国内高校学生、优秀创意机构青年创意人积极参加创意大赛,共同“讲好酒故事”,促进中国酒业、中国广告的创新与发展。

4.悬念设置法。悬念设置法是在广告中故弄玄虚,布下疑阵,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在受众好奇心的驱动下,开启积极的思维联想,进一步引起受众探明广告意图的强烈愿望,然后通过广告相关信息将广告悬念解除,给人留下深刻的印象。如松屋银座翻新施工现场的临时围栏广告,100多米宽的巨幅画面设计了一个巨大拉锁的形象,横向布满整个建筑,当每个阶段完工,拉锁向右移动,开幕日期逐渐显露出来。通过场景的设置、时间概念的注入,给受众留下悬念,激发了受众对竣工的期待,产生引人入胜的效果。

注意,利润运动的方向就是崭新商业模式开展的方向。南京广告公司认为跨国营销传播集团给中国广告行业资本运作开辟出一条新的地平线。传统的“广告”业态,已经被新的传播科技和营销沟通模式替代,广告只是企业整合营销传播众多平台中的一个选项。甚至于今天有人继“后广告时代”之后又连忙喊出“后整合营销传播时代”,企图通过创意传播管理来面对互联网络时代的品牌沟通。

大赛分为学生组和青年专业组。学生组:全国高等院校在校大学生,包括专科生、本科生和研究生。青年组:青年创意文化产业从业者。

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