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新普京娱乐网址优衣库蒙受业绩临月 调价政策及扩展步伐引关切 _资讯_衣服工业网

优衣库最初的主要购买群体是青年学生。为了照顾这些白天上课或在打工的顾客,柳井正把开店时间调整为清晨6时半至深夜10点,之后生意一直兴隆。

优衣库的母公司迅销公司4月发布2015财年上半年财报。截至2016年2月29日,受优衣库业绩不振影响,该集团净利润与上年同期大幅下降55.1%,仅为470亿日元。据悉,这是近5年来半年报净利润首次同比下降。今年1月的冬季服装降价促销活动等措施使销售收入增长了6.5%,达到10116亿日元,但是利润率下滑,特别是海外业务利润低于目标。数据显示,优衣库2015财年上半年,日本仍为主要市场,而海外市场营收同比增加12.7%,但经营利润同比下滑31.4%,其中大中华地区及韩国的利润均有所减少。

这是柳井正人生中的第一次大冒险--1984年6月,这家从穷乡僻壤走出来的“乡镇企业”首次走进大城市,把第一家店开到了广岛市。因为担心场面冷清,在开幕前通过电视、广播、发传单等方式宣传,结果当天早上6点就有人排队等候。

昔日辉煌

这是个恪守日本传统的保守家庭,柳井正是家中唯一的儿子,因而受到父亲特别严格的要求和期望。晚上父亲常常要应酬到很晚,就算再晚回家,一旦见到柳井正,也总能揪出一些细碎的小事严厉责骂他。他的印象中,只有在考上高中和大学的时候,爸爸曾经夸奖过他。

致力于成为国际巨头的优衣库非常重视中国市场。不过进入中国没多久,优衣库就遭遇2003年非典,消费者不愿意出门买东西。此后,ZARA、
H&M、C&A、GAP等品牌相继进入中国市场,优衣库面临更大的竞争。

“你该有一条宽松牛仔裤,修身、紧身牛仔裤已经不流行了”。“羊绒连衣裙?这可能会是今年秋冬最流行的单品,我建议你最好去买一件。”

与此同时,迅销集团还调低了截至8月底的2015财年业绩预期,经营利润由今年1月宣布的1800亿日元下调至1200亿日元,较前一财年的经营利润减少27.01%。全年净利润预期也从1100亿日元下调至600亿日元。

柳井正出身于日本一个传统的“服装世家”,和前首相安倍晋三是老乡,家族中不少亲戚都在九州岛或山口县经营服装店。1949年柳井正出生的这一年,他的父亲柳井等开了一家男装店“小郡商事”,主要卖的是西装,客户多为希望穿得体面的银行或证券业人士。

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“我认为自己是个冒险家,所有的商业行为其实都是冒险,只有承受越大的风险,才有可能获得越多的利益。”这是柳井正对自己成功的解读。

日本快消巨头优衣库在最新财报季遭遇业绩寒冬。分析人士指出,本土市场表现不佳以及经营策略不当是优衣库业绩疲软的主要原因。作为“快时尚”代表的优衣库接下来会否调整价格策略以及放慢扩张脚步引人关注。

这种激进而冒险的举动让与他相熟的银行人士越来越不安,他们开始拒绝他的贷款,甚至劝他不要再盲目开新店,以稳健的经营方式来管理公司。

快消巨头

少东家的路

业内人士指出,目前市场上的几个国际时尚品牌的零售模式几乎都是SPA模式,这也是将那些传统服饰公司击败的制胜法宝。而其中优衣库被认为是将这一商业模式运用得最成功的企业之一。SPA模式在1986年由美国的服饰巨头GAP最早提出来,柳井正的优衣库则将其发扬光大:包括原料采购、企划、设计、开发、生产、物流、销售、库存管理等在内,对于从生产到销售的各环节实行统一管理的商业模式。

柳井正很快就遇上了企业发展的一个“黄金时代”。80年代末,日本经济泡沫破裂,国民收入大幅减少,人们不得不开始减少在服装上的开支,价廉物美的优衣库很快成了他们经常的去处。

柳井正有一个姐姐、两个妹妹,身为家中独子,他一直受到父亲特别严格的要求。高中毕业他决定离开家里,报考东京的早稻田大学政治经济系,在东京独自求学四年。毕业后进入着名的百货卖场佳世客工作9个月后,觉得好像找不到明确的方向和目标,于是辞职回老家继承父业。由于有佳世客的工作经验,柳井正觉得小郡商事的商品摆设、流程等效率太差,虽然有获利但很难赚大钱。年轻气盛的他开始用自己的方式管理这家店,然而老员工却无法接受,于是相继离职,六名员工最后只剩一人留下来,从进货、整理库存到销售、打扫,两个人包办了所有的工作,劳累程度可想而知。

已过花甲的日本首富柳井正接受记者采访时,正儿八经地为对方当起了时尚顾问。几十年的卖衣生涯,让柳井正练就一双火眼金睛。只要上下一打量,就可一眼判断出对方穿哪一个尺寸的衣服,腰身大概多少。

迅销董事长兼社长柳井正在接受媒体采访时表示,“由于进入中国市场多年,年年取得高速增长,导致集团内部策略有所偏差,因此,集团从去年开始采取提价策略,旨在为品牌增长提供更加有力的帮助。可是,这项策略失败了。”柳井正表示,日前优衣库将下调其产品价格,重新启用“简单定价”机制,并多次强调,“这几年的价格上调是错误的。今后将减少以往周末大减价的次数,转而采用压低平常价格来恢复优衣库原有的在时尚和价格上的领导地位。”

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